O primeiro Relatório de Impacto Econômico do TikTok no Brasil, elaborado pela LCA Consultoria Econômica com base em dados fornecidos pela plataforma e em fontes públicas, estima que os investimentos em publicidade via TikTok Ads adicionaram entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao PIB brasileiro em 2025. O estudo projeta ainda impacto associado de 223 mil a 447 mil empregos e arrecadação tributária entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões.
Os resultados são projeções econômicas baseadas no ROAS, indicador de retorno sobre gasto em publicidade. O cálculo considera apenas o TikTok Ads e não inclui alcance orgânico nem a atividade comercial direta no TikTok Shop.
O relatório ressalva que os números representam resultados brutos e não medem se parte das vendas atribuídas ao TikTok teria ocorrido de qualquer forma por outros canais, caso a plataforma não existisse.
Entre os dados de comportamento, 68% dos empreendedores pesquisados operam na plataforma apenas com tráfego orgânico, sem anúncios pagos, e 57,8% dos usuários concluíram compras no TikTok Shop após descobrir um produto na plataforma.
No recorte do comércio digital, a participação das pequenas empresas no e-commerce passou de 4% em 2016 para 30% em 2024, com volume real de vendas online de PMEs chegando a R$ 70,3 bilhões em 2024, alta de 22% em relação ao ano anterior. O relatório, porém, não isola quanto desse crescimento se deve especificamente à plataforma.
Regionalmente, o estudo aponta crescimento mais descentralizado do comércio digital, com destaque para o Nordeste, onde as vendas da plataforma avançaram 413% entre 2016 e 2024.
O relatório foi apresentado em evento em Brasília com presença de ministros do governo federal. Por ter sido encomendado e financiado pelo próprio TikTok, sem auditoria independente dos dados de base, os números devem ser considerados como estimativas da empresa sobre seu próprio impacto.
